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可口可乐遭遇国产品牌“围歼”提价补漏效果堪忧
时间: 2011-05-06 12:53:00 来源:

2010年可口可乐在华销售增长仅6%,而最后一季度的销量增长更是出现负增长,悲剧性地下滑3%,与上年同期上涨29%的数据形成鲜明反差。有业内人士开始对可口可乐的中国现状表示担忧,认为这是可口可乐中国战略英雄迟暮的征兆……

全球最大的软饮料巨头可口可乐2010年的年度业绩报告显示,在过去的八年里一直持续两位数增长的情况下出现拐点——2010年可口可乐在华销售增长仅6%,而最后一季度的销量增长更是出现负增长,悲剧性地下滑3%,与上年同期上涨29%的数据形成鲜明反差。有业内人士开始对可口可乐的中国现状表示担忧,认为这是可口可乐中国战略英雄迟暮的征兆。

中国是可口可乐全球第三大市场,鉴于自1979年重返中国市场以来的良好发展势头,可口可乐曾非常积极地预言,未来十年中国有可能超越美国成为其在全球最大的销售市场。这是因为多年以来,可口可乐在中国的销量增幅屡次位居全球前列。而这次6%的增幅无疑给了信心满满开拓中国市场的可口可乐当头一棒,如此惨淡的成绩仅仅只略高于其全球范围5%的总体增幅。

可口可乐的年度报告把出现这种现象的部分原因归结为恶劣的天气和高消费地区发生的洪水,然而行业人士认为,可口可乐这种“领先的被动”局面出现的原因是过分倚重碳酸饮料这个单一的产品类型,而现代部分人的饮食方式已经从高热高能的饮料上转移。另外可口可乐的中国发展战略趋于保守也是一个方面的原因。